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本連載では、大手製薬企業で多数の新薬上市を経験した筆者が、Launch Excellenceの考え方や実践を解説します。第1回となる本記事では、Launch Excellenceの概要やその重要性、そして上市を成功に導くチームとリーダーの要件を整理します。

新薬上市の成否は、発売前の準備と発売直後の数カ月で大きく決まるといわれています。かつてShare of Voice中心の戦略で勝負できたプライマリケア領域の大型製品の時代は終わり、希少疾患などスペシャリティ領域が主戦場となる今、Launch Excellenceの重要性はより高まっています。本連載では、大手製薬企業で多数の新薬上市を経験した筆者が、Launch Excellenceの考え方や実践を解説します。第1回となる本記事では、Launch Excellenceの概要やその重要性、そして上市を成功に導くチームとリーダーの要件を整理します。 （株式会社メディリズム 代表取締役社長 渡辺 太郎）

#01 なぜ今、Launch Excellenceか－高まり続ける重要性｜上市のエキスパートから学ぶ

2025〜2026年の最新動向を中心に代表的な製薬企業8社の生成AI活用事例を整理し、業界全体の動向、自社業務での活用シーン、導入時のリスクと進め方までを解説します。

製薬業界では、大手企業を中心に生成AIの全社導入が相次ぎ、2025〜2026年にかけて「試験的な導入」から「本番運用」へと活用フェーズが大きく進んでいます。本記事では、2025〜2026年の最新動向を中心に代表的な製薬企業8社の生成AI活用事例を整理し、業界全体の動向、自社業務での活用シーン、導入時のリスクと進め方までを解説します。

【2026年最新】製薬企業の生成AI活用事例8選－マーケ業務での活用シーンと業界動向を解説

製薬企業におけるCRM（顧客関係管理）システムの役割と、必要とされる理由とは。いま業界で起きていること、それが日々の施策とどうつながるかも解説。

MRが面会で何を話し、医師がどの資材を読み、どんなメールが行き交ったのか。製薬企業のCRM（顧客関係管理）システムには、そうした記録が日々蓄積されています。 &nbsp; ライフサイエンス業界向けCRM大手のVeeva Systems社（以下、Veeva）が、その基盤を提供してきた同じくCRM大手のSalesforce社（以下、Salesforce）との提携を終了し、業界はいま、CRMシステムの移行期に入っています。この記事では、医薬品マーケティングにおけるCRMの役割と業界の最新動向を紹介し、それが日々の施策とどうつながるかを整理します。

製薬企業のCRMとは？VeevaとSalesforceの提携終了で進む移行、製薬主要各社の選択

製薬企業のデジタル・データ活用実態を調査。活用順調度は56％で昨年から変化なし。推進を左右する人材・予算・経営層のコミットや、チャネル・データ連携の課題を分析します。

デジタル・データ活用は、いまや製薬マーケティングの成果を左右する重要なテーマです。しかし、これまでの調査から製薬企業では、部門横断での連携や専門人材の確保・育成などに難渋していることが明らかとなっています。変化の激しい事業環境の中で、デジタル・データ活用はどこまで進み、そして現在はどのような課題を抱えているのでしょうか。Medinewでは、毎年実施している読者へのアンケート調査から、その実態を探ります。

製薬企業のデジタル活用順調度は５割で足踏み？｜競争力強化の鍵は「人材」「予算」「連携」

医薬品マーケターにおすすめしたい、医薬品マーケティングに関連のあるセミナー＆イベント情報をまとめました。本記事では、2026年10月～11月に開催のセミナー＆イベントをピックアップしています。

医薬品マーケターにおすすめしたい、医薬品マーケティングに関連のあるセミナー＆イベント情報をまとめました。オンライン開催のセミナー＆イベントも多く、遠方からでも気軽に参加できます。本記事では、2026年10月〜11月に開催のセミナー＆イベントをピックアップしています。 ※情報が変わる可能性があります。詳細はリンク先でご確認ください