新たな医薬品を販売しようとする際に、幾つかのハードルがあります。 例えば処方薬である場合、患者が医薬品名を指定

“無敵”ベビーブーマー世代へのマーケティング戦略

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製薬企業におけるデジタル・データ活用状況やプロモーションのトレンドを探るべく、昨年に引き続き実施した業界アンケート調査（2025年7月実施）。今後のデジタルチャネルに関するトレンドと、オウンドメディアにまつわる課題、その解決のためのヒントを探ります。

製薬企業におけるデジタル・データ活用状況やプロモーションのトレンドを探るべく、昨年に引き続き実施した業界アンケート調査（2025年7月実施）。 その中で、個々のデジタルチャネルの活用の現状や今後の活用意向について、各社の状況を調査したところ、オウンドメディアの重要度がさらに高まりつつあることが分かりました。今後のデジタルチャネルに関するトレンドと、オウンドメディアにまつわる課題、その解決のためのヒントを探ります。

#2 製薬マーケターは医師向けサイトをより一層重視。医師視点も踏まえた活用促進を

2025年10月29日〜30日、Medinewは製薬マーケティングをテーマとしたイベント「Medinew Digital Marketing Day 2025 Autumn」を開催しました。

Medinewは、2025年10月29日〜30日、製薬マーケティングをテーマとしたイベント「Medinew Digital Marketing Day 2025 Autumn（MDMD2025Autumn）」を開催しました。 MDMDは、メディカルマーケティングマガジン「Medinew」が主催するカンファレンスイベントで、2020年から開催しています。第10回を迎える今回は、オンライン講演をメインに、一部講演は東京・現地会場でのハイブリッド形式で行いました。 MDMD2025 Autumnでは、2日間にわたる全15講演に、医師や製薬企業の各部門の担当者、ベンダーで活躍する有識者など、製薬業界をリードする先駆者らが登壇。製薬マーケティングの最新トレンドや成功事例を共有しました。

MDMD2025 Autumn開催報告｜制約や規制を超えた製薬プロモーション実現へ、知見満載の2日間

Creative Commonsは比較的新しい著作権に対する考え方としくみです。「改変禁止」というマークが付いていなければ、従来の著作権処理のような面倒な手続きをせずにすぐに作品を加工できます。本記事では、さまざまな分野で利用が進んでいるCreative Commonsの成り立ちや具体的な使用方法、そして最後に学術オープンアクセスジャーナルとの関連について触れます。

学術誌にも採用されている「Creative Commons」とは

今回は、医師を「態度・価値観」でセグメントし、マーケティングに落とし込むための実務的手法を示します。医師を臨床のエビデンス、臨床、革新志向、予防志向、患者中心、経済性重視の6つに分類した上で、それぞれに最適化したアプローチを解説します。

医師セグメントの最適化は、施策の成否に重要な影響を及ぼします。Medinewでは過去に、カスタマージャーニーや行動データに基づくセグメンテーションの手法を紹介しました。今回は、医師を「態度・価値観」でセグメントし、マーケティングに落とし込むための実務的手法を示します。医師を臨床のエビデンス、臨床、革新志向、予防志向、患者中心、経済性重視の6つに分類した上で、それぞれに最適化したアプローチを解説します。 （Oncology MR Training Project 高橋洋明）

医師の心を動かすパーソナライゼーション戦略－6つのニーズ分類とアプローチ法

臨床医が、製薬企業の情報提供や医療現場との関係性について感じていることを本音で語る連載シリーズ。第8回は、製薬企業本社の方と医師とのディスカッションの必要性についてお話します。