製薬企業医療関係者向けサイト ベンチマーク調査レポート｜2026年Q3（7-9月）版

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※本レポートは数値を保証するものではありません。数値は実際のWebサイトの測定数値と大きく乖離があることがあります。
※ランキングや、Webサイトの大小関係などの参考にご活用ください。

※本レポートは、従来の「製薬企業オウンドメディア定期レポート」を刷新し、四半期単位でのベンチマーク調査として再構成しています。

分析対象の製薬企業医療関係者向けサイト

本レポートでは、2026年5月にIQVIAより公開された25年度販売会社ベース企業売上ランキング（期間：2025年4月～2026年3月）より抜粋した20社20サイトをレポートの対象としています。

※サノフィ（株）は、医療関係者向け情報の「Sanofi Campus Japan」への統合・移行に伴い、今回（2026年Q3）より「Sanofi Campus Japan」を調査対象サイトとしています。

本レポートで見る主な指標

レポートではこれらの数値について、デスクトップとモバイルのデバイス別比較も行っています。

分析結果（抜粋）

本ページでは、分析結果の一部を抜粋して紹介します。各社ごとの詳細な数値比較や、指標別の一覧、デバイス別の内訳については、ダウンロード資料にてご確認ください。

競合サイトの現状把握や、自社サイト運用を見直す際の参考情報として、ぜひご活用ください。

流入元別セッション（デスクトップ）

流入元別セッションでは、調査対象期間に訪問時に流入元となったトラフィックシェアの割合がわかります。今回新たに追加した「Google AIモード」と「AIトラフィック」のいずれかで流入が確認できたのは、20サイト中9サイトでした。いずれもデスクトップのみで、モバイルでは全サイトとも流入は見られませんでした。

流入の規模も、まだ限定的です。デスクトップセッションに占めるAI経由の流入は、多くのサイトでは構成比が1%未満です。後述する1サイトを除けば、比較的高いサイトでも2%前後で、AI経由の流入が既存の検索流入や直接流入に置き換わる段階には至っていません。

そのなかで、グラクソ・スミスクラインのサイトのみAIトラフィックがデスクトップセッションの1割を超えており、際立った数値となっています。このサイトはオーガニック検索の比率も半数を超えており、検索エンジンと生成AIの双方から「情報の参照先」として選ばれている状態と考えられます。

AI経由の流入は現時点ではごく一部ですが、生成AIの回答に引用・参照されるかどうかが、今後のサイト集客を左右する新たな要素になりつつあります。自社サイトの情報が正確に、構造化された形で公開されているかを見直す際の材料として、次回以降の推移とあわせてご参考ください。

平均滞在時間（対象期間平均・デバイス別）

対象期間（2026年Q3）のデスクトップの平均滞在時間は、20サイト中9サイトが5分を超えました。最も長いサイトは18分を超えています。一方、3分未満のサイトも5サイトあり、サイトによって滞在の長さには大きな差が見られました。

滞在時間が長い上位のサイトは、平均ページ／セッションも多い傾向にあります。1つのページをじっくり読むというより、複数のページを行き来しながら情報を集める使われ方が、長い滞在時間につながっていると考えられます。

モバイルでは、多くのサイトが3分未満にとどまりました。ただし、4サイトではモバイルの滞在時間がデスクトップを上回っており、なかには20分近いサイトもあります。動画コンテンツやWeb講演会の視聴など長時間見るコンテンツをスマートフォンでも見やすい設計にしているサイトでは、このような傾向が出る可能性があります。

滞在時間は、ユーザーがサイトのコンテンツにどれだけ時間を割いているかを示す指標です。自社サイトのアクセス解析で滞在時間の長いページをデバイス別に洗い出してみると、医療関係者が時間をかけて見ているコンテンツの傾向が見え、今後のコンテンツ企画やデバイスごとの見せ方を検討する際の手がかりになります。

本レポートで使用している分析ツール

本レポートでは、グローバルで広く利用されているWeb分析ツール「Semrush」を用いてデータを取得・分析しています。Semrushは、以下のような特長を持つツールです。

匿名化された行動データや外部パートナーからのデータ、独自のクローリング情報などをもとに推計された数値を活用することで、個別サイトの実測値からでは見えづらい相対的な傾向やポジションの把握が可能です。

その他の分析結果（セッション数、ユニークユーザー数、平均ページ／セッション、直帰率、流入元別セッション（モバイル）、各社数値比較）はダウンロードでご覧いただけます。

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※本レポートは数値を保証するものではありません。数値は実際のWebサイトの測定数値と大きく乖離があることがあります。
※ランキングや、Webサイトの大小関係などの参考にご活用ください。

※本レポートは、従来の「製薬企業オウンドメディア定期レポート」を刷新し、四半期単位でのベンチマーク調査として再構成しています。