あらゆる業界の各企業がマーケティングのチャネルとしてソーシャルメディアを活用する中、製薬業界でも近年、SNSマーケティングの動きが見られるようになってきました。製薬企業がSNSマーケティングを成功させるためには、どのシーン、どのタイミングでどのSNSを活用すべきなのでしょうか。

製薬企業はソーシャルメディアをどう活用していくべき？各SNSの特徴をチェック

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個人が仕事をする上で直接的または間接的に影響を受ける関係者との関わり合いを大切にしながら仕事を進める姿勢のことを指す「ステークホルダーマネジメント」。今回は、この重要性について苦労や実体験も交えながら解説していきます。

「ステークホルダーマネジメント」とは、個人が仕事をする上で直接的または間接的に影響を受ける関係者との関わり合いを大切にしながら仕事を進める姿勢のことをいいます。今回は、営業（MR）からマーケティングや本社勤務に異動してきた製薬企業に勤務する若手の方は特に知っておくべき、ステークホルダーマネジメントの重要性について苦労や実体験も交えながら解説していきます。周囲との関係構築、信頼性を高める上でのヒントに、ぜひご活用ください。 （外資系製薬企業 経営企画室勤務／製薬キャリア3.0運営　こういち）

実体験から語る｜製薬マーケターが意識すべき、ステークホルダーマネジメントの重要性

Creative Commonsは比較的新しい著作権に対する考え方としくみです。「改変禁止」というマークが付いていなければ、従来の著作権処理のような面倒な手続きをせずにすぐに作品を加工できます。本記事では、さまざまな分野で利用が進んでいるCreative Commonsの成り立ちや具体的な使用方法、そして最後に学術オープンアクセスジャーナルとの関連について触れます。

学術誌にも採用されている「Creative Commons」とは

医療用医薬品の売上には、さまざまな要因が関わります。例えば、医療制度の変化や薬価改定、競合品の上市など、多くの要因が自社医薬品の売上に影響を及ぼします。そのため、製薬業界を取り巻く環境変化を適切に分析することが、自社医薬品の最適なマーケティングプランの策定や売上アップに欠かせません。本記事では、その代表的なフレームワークであるPEST分析の概要や進め方を解説します。

PEST分析とは？製薬企業を取り巻く環境分析の方法を４ステップで解説

2024年4月からの医師の働き方改革の施行は、医師の就業中の時間の使い方を変化させるものです。製品メッセージの伝達効率などにも影響が出る可能性があり、製品戦略の立案と実行を担う私たちにとって見過ごせません。どのように対応していくべきか、みていきましょう。

2024年4月からの医師の働き方改革の施行は、医師の就業中の時間の使い方を変化させるものです。このことは、MRのベストタイムが変化する可能性が高く、製品メッセージの伝達効率などにも影響が出るかもしれないということを意味します。製品メッセージが医師に伝わらなければ、マーケティングプランは水泡に帰すでしょう。これは、製品戦略の立案と実行を担う私たちにとって見過ごせません。どのように対応していくべきか、みていきましょう。

医師の働き方改革と製薬マーケティング 後編｜医師の働き方を踏まえて製薬企業が取り組むべきこと

「NIKKEI BtoB マーケティングアワード 2022」の大賞に輝いた旭化成ファーマ。Webサイト刷新における、デジタルチャネルとMRの連携ポイントとは。リニューアルから約2年を経た現在の状況と今後の目標を、同社の木村氏と桐山氏にお聞きします。

2021年7月に医療従事者向けメディア『Pharma DIGITAL（ファーマ デジタル）』をオープンした旭化成ファーマ株式会社が、「NIKKEI BtoB マーケティングアワード 2022」の大賞に輝きました。Webサイト刷新における、デジタルチャネルとMRの連携ポイントとは。リニューアルから約2年を経た現在の状況と今後の目標を、同社 デジタルマーケティングプロジェクト長の木村哲也氏、同プロジェクト内デジタルコミュニケーショングループ長の桐山泰明氏にお聞きします。