製薬企業オウンドメディア2023年下半期レポート

公開日2024.02.16

更新日2024.04.26

業種問わず、多くの企業が自社の製品やサービスを認知してもらうための手法としてオウンドメディアを立ち上げています。それは、製薬企業も同様です。
Medinewでは、医療従事者向けのオウンドメディアを中心に、独自調査でまとめた各社の数値を毎月レポート形式でお伝えしておりますが、今回は2023年下半期のまとめレポートをお伝えしていきます。

こんなツールを活用して分析

本レポートでは、イスラエルの企業が開発をし、世界中で広く利用されているSimilarWebを活用しています。
SimilarWebの特徴は大きく3つ。

58カ国以上でネット人口の1%以上をパネルに持っている。
高性能なクローラーを保有し、毎日50億以上のデータを収集している。
世界中で10万以上のウェブサイト・モバイルアプリの実データを網羅している。

世界中の４億５千万デバイスを超えるパネル（視聴率モニター）によって提供された匿名の行動データをベースに統計的に算出される推計データを提供しています。また、クローラーを使って独自に広告データ/Meta情報を収集しており、任意で連携されたGoogle Analyticsの実数値データと併せて機械学習を介することでより精度の高いデータを提供しています。

※本レポートは数値を保証するものではありません。
※数値は実際のWebサイトの測定数値と大きく乖離があることがあります。ランキングや、Webサイトの大小関係などの参照に、ご活用ください。

分析する製薬企業オウンドメディア一覧

2023年5月にIQVIAより公開された22年度販売会社ベース企業売上ランキング（期間：2022年4月～2023年3月）より抜粋した19社19サイト（以下リストに記載）をレポートの対象としています。

月間訪問者数の推移

すべての指標のベースとなるのが、月間訪問者数です。
月間訪問者数は、SimilarWeb のTotal Visits（訪問数）の数値を参照しており、2023年下半期の平均は155,100でした。この平均より訪問者数が多かったのは、参天製薬、沢井製薬、エーザイ、第一三共、中外製薬の5社でした。

直帰率の推移

サイトは訪問するだけで終わりではありません。そこからどのように回遊するかが重要であり、その指標が直帰率です。直帰率は、SimilarWeb のBounce Rate（直帰率）の数値を参照しており、直帰率は低い方が上位となり、2023年下半期の平均は51.58％でした。それよりも低い数値だったのは、ヤンセンファーマ、日本ベーリンガーインゲルハイム、小野薬品工業、エーザイ、大塚製薬、アストラゼネカ、ファイザー、中外製薬、第一三共、ノバルティスファーマ、MSDでした。