新たな医薬品を販売しようとする際に、幾つかのハードルがあります。 例えば処方薬である場合、患者が医薬品名を指定

“無敵”ベビーブーマー世代へのマーケティング戦略

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外資系製薬企業の経営企画室に勤める傍ら、自身のブログやTwitterで情報発信を行うこういち氏が、製薬マーケティングにおけるTwitterを活用した情報収集術を独自の視点から解説します。

外資系製薬企業の経営企画室に勤めるこういちと申します。私はこれまで、営業、メディカル、デジタル戦略部、製品戦略部、経営企画部と製薬企業の多くの部門で経験を積んできました。また、ブログやTwitterでキャリア、製薬、ヘルスケア関連の情報発信もしています。今回は、こうした経験をもとに、Twitterによる情報収集のメリットや使用における注意点、製薬マーケティングに役立つアカウントなどについて独自の視点から解説します。

Twitterを活用した情報収集術！製薬マーケティングに役立てるには？

これまで3回にわたって、ペイシェントジャーニーの本質や、その作り方を見てきたペイシェントジャーニー入門シリーズ。今回は、ペイシェントジャーニーの活用法について見ていきます。

これまで3回にわたって、ペイシェントジャーニーの本質や、その作り方を見てきました。患者さんが置かれている状況をしっかり把握できているペイシェントジャーニーを作ることができれば、それをきっかけにプロダクトマネージャーは医師や患者さんに役立つ施策を考えられるようになります。ペイシェントジャーニーの活用は、これだけにとどまりません。もっと多方面に活用することが可能です。今回は、ペイシェントジャーニーの活用法について見ていきましょう。 （Prospection株式会社　カスタマーサクセス プリンシパル　高橋洋明）

【コラム】ペイシェントジャーニーを活用しよう

医療用医薬品の売上には、さまざまな要因が関わります。例えば、医療制度の変化や薬価改定、競合品の上市など、多くの要因が自社医薬品の売上に影響を及ぼします。そのため、製薬業界を取り巻く環境変化を適切に分析することが、自社医薬品の最適なマーケティングプランの策定や売上アップに欠かせません。本記事では、その代表的なフレームワークであるPEST分析の概要や進め方を解説します。

PEST分析とは？製薬企業を取り巻く環境分析の方法を４ステップで解説

医療従事者がインターネット上で情報収集するのはもはや当たり前のこと。コロナ禍でその流れはさらに加速しています。

コロナ禍でさらに会員増！医師会員数の多い4サイトを紹介【2021年版】

コンセプトの構築、KPIなど目標の設定、SEO対策、コンテンツ制作など、オウンドメディアを立ち上げ、運用するためには意識や工夫をすべき要点が多くあります。本記事では、患者向け疾患啓発サイトや医療従事者向けサイトをはじめとした製薬企業のオウンドメディア担当者に向けて、サイト構築～運営までのポイントをまとめます。